© 2019 by Clique Images

  • White Instagram Icon
  • White Pinterest Icon
  • White Facebook Icon
  • White Vkontakte Icon

Как мы создавали для “Точки” фотографии, на которые хочется кликать

Вечер. Тихий оупенспейс. Продюсер Настя и арт-директор Андрей сидят, уткнувшись в мониторы. Молчат. Вдруг неожиданно одновременно смеются, а потом снова замолкают. Обычное дело.

Это команда “Клика” общается с клиентами на удаленке в Telegram-чате. На той стороне онлайна, в Екатеринбурге, — пятеро сотрудников банка “Точка”. Каждый отвечает за свою рекламную площадку и следит, чтобы созданные фотографии подходили под разные рекламные задачи — масштабировались под форматы баннеров, иллюстрировали посты в соцсетях, могли быть размещены на билбордах. Совместная работа над проектом велась 24/7.

Все началось с обсуждения идеи

Адресованная нам задача — снять для “Точки” фотографии, как будто бы из жизни клиентов и сотрудников банка. Вот, они встречаются в кафе, мирно обсуждают условия открытия счета за вкусным десертом, документы уже лежат в тубусе вместе с подарочной бутылкой вина (so sweet 💖).

 

А еще нужно сделать серию флэтлеев — у “Точки” много брендированных предметов (помимо заветного тубуса).

Андрей ищет на стоках примеры, как можно изобразить нужные эмоции, отснять взаимодействие клиентов и сотрудников банка. Так как “Точка” — это онлайн-банк, в кадре всегда присутствуют гаджеты, на которых нужно показать простоту работы с сервисами.

На фотографиях должны быть люди, максимально похожие на клиентов “Точки”. Настя предлагает несколько моделей, подходящих по типажам. В итоге пятерых героев одобряют все пятеро сотрудников “Точки”. 

Знакомьтесь

23-летнему Дмитрию достанется образ предприимчивого молодого человека. Он мог бы владеть рекламным агентством или заниматься развитием музыкального магазина. Кстати, как выяснилось, Дмитрий и сам является клиентом “Точки”. Ему уже приходилось общаться с сотрудником банка в реальной жизни.

Сотрудника банка “сыграет” Виолетта, ей 35 лет, у нее короткие кудрявые волосы с непринужденной укладкой, живая мимика и дружелюбная улыбка.

Костя  будет воплощать образ типичного предпринимателя за 30-ть. Вы могли бы встретить такой типаж в руководстве архитектурного бюро или в совете директоров крупного digital-агентства.

За дело!

Первый съемочный день мы провели в своей студии в Челябинске. Отсняли разом все флэтлеи. Ребят из “Точки” на съемочной площадке не было, они не смогли вырваться из Екатеринбурга. Но незримое их присутствие ощущалось.

“Андрей, нужно всегда оставлять на горизонтальных фотографиях кописпейс. Место для логотипа в верхнем правом углу”. Почти каждая фотография отправляется в чат и подвергается обсуждению с пяти сторон. 

 

А еще их в режиме онлайн тестят на предмет адаптивности под разные диджитал-нужды. Нормально ли будет смотреться на баннерах, пройдет ли премодерацию в рекламном кабинете Facebook, как будет выглядеть на растяжке или афише.

Второй и третий дни — съемки на выезде. Отправляемся в Екб. Приступаем к фотосессии с моделями. Снимали в “Ельцин-центре”, модном кафе и в ресторане. Каждый кадр выводили на планшет, с которого все менеджеры могли следить за процессом съемки.

 

Материала получилось много. Андрей удалил весь технический брак, отобрал снимки с самыми сильными и достоверными эмоциями и отправил на утверждение. Мнения разделились. Кому-то из менеджеров нравилась одна фотография, другой считал, что ее нельзя будет использовать для печатных материалов. Пришлось устраивать онлайн-голосование. В комментариях к КАЖДОМУ кадру ребята из “Точки” ставили плюсы. Если “лайков” было больше трех, фотография отправлялась в число отобранных. И знаете, в папке “curated” оказались, действительно, лучшие снимки.

Фотографии, на которые хочется кликать

За несколько недель работы мы, похоже, настолько прониклись лихим предпринимательским духом “Точки”, что в соцсетях на нас все время таргетируется их реклама с нашими фотографиями.

Флэтлеи, например, пригодились для оформления лендингов.

Лайфстайлом можно иллюстрировать посты в соцсетях.

Клиент

Яна Ганник, Елена Зубарева, Анна Ивойлова, Илья Черкашин, Константин Байдак и Артем Толкачев

Команда Клик!

Арт-директор и фотограф — Андрей Лишаков.

Продюсер — Анастасия Власова.

Стилисты — Ангелина Собко, Мария Занько.